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福布斯发布2018全球最具价值品牌榜:苹果夺冠,华为上榜!

北美财富网报道:美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜,苹果第八次夺冠,品牌价值达到1828亿美元,较去年增长8%。中国仍然只有华为一家公司上榜,排名第79位,品牌价值为84亿美元,同比增长15%。

前五大品牌均为科技公司,谷歌连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,增长30%。微软位列第三,品牌价值达1049亿美元,同比增长21%。Facebook第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%。亚马逊名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。可口可乐的品牌价值仅增长2%,至573亿美元,是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时,亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%,今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%,一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响,但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元,相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大,从价值最高的是苹果(近乎2000亿美元)到第100名肯德基(74亿美元)。

福布斯最具价值品牌榜单前十名(Source:福布斯)
排在前五位的均为科技巨头公司,占榜单公司20%,而金融类公司则占13%。若按照公司所属行业领域来划分,则如下:
技术(20),金融服务(13),汽车(12),消费包装商品(11),零售业(9),奢侈品(6),多元化(4),酒类、服装、饮料、餐厅,电信(3),休闲、媒体(2),航空航天,商业服务,烟草(1)。
按照国家及地区来分,2018年最具价值品牌榜单,入选的美国企业最多,共有54家,德国企业次之,共有12家,法国及日本名列第三,企业数量为7家。

华为对比去年在福布斯最佳价值品牌榜的排名,其上涨也有一定合理的因素。华为近几年在技术、产品创新上不遗余力,早前发布的P20系列、Mate10在国内外均获得亮眼的销售成绩。前段时间,华为这两款新发布机型也进军日本市场,与日本软银等三大运营商达成合作,扩大在日本的影响力。虽然早前华为遭受美国“封杀”,但华为也积极调整战略,转战其他海外国家。